【博洛尼亚展】竞争进化论

    竞争进化论

这几天，博洛尼亚展会正在举行。这是世界陶瓷人的年度狂欢。中国陶瓷人的身影每年都在增加，可以感受到，在这个开放性的平面世界里，我们的陶瓷人与国际同行的愿望是如此迫切和焦虑。

　　目前意大利制造业尚处于疲软状态，虽见略微起色，但远未达到理想状态。意大利经济面临很多问题，面临“北非化”的危险，但是意大利绝对不是一个正在衰落的国家。这次展会让人看到意大利制造业的活力，经过一段相对沉寂的短暂时光，意大利制造业正以其巨大的弹性、创新性和自我修复能力，重新赢得昔日的荣光。前两年博洛尼亚展会新品推出速度放缓，中国业界就有人表示不想再去了，可是意大利从未停止产品创新和技术革新的步伐，这一两年又重新改变了不少人的观点。

　　目前的形势，对意大利还是有利的。意大利陶瓷产业一直站在全球产业链最高端，如果不能维持创新，或者技术革命陷入停滞，的确面临被中国掏空的危险。我以为，意大利陶瓷产业值得敬畏的一点，在于它的创新与升级，是来自整个系统的创新与升级，是生长在整个系统间的每家企业，能够实现彼此的磨合、互相的肯定、专注自己的领域，获得一个良性的发展空间。比如说，博洛尼亚的展会上，意大利企业相互抄袭的产品、相互抄袭的展厅，几乎是看不到的。每个企业都会选择自己的专注领域去深耕细作。这种操作方式的后面，其实有更为深刻的价值观在里面的。

　　今年年初，《陶城报》举办了一场“中意流行色沙龙”，邀请了国际流行色委员会主席奥莱拉·贝格美女士，她在论坛上发布了2014年色彩及瓷砖流行趋势报告，该报告由其工作室的色彩专家团历时两年完成。这在国内简直是很难想象的事：2013年初就已经做好2014年的色彩趋势研究!实际上，意大利人做瓷砖研发，推出一款产品，常常是要有半年以上的时间来进行预测、研发、扬弃，最终确定面向市场推出的款式。

　　事实上，意大利陶瓷、西班牙陶瓷、德国卫浴等都因拥有系统脉络、风格特点，从而形成了某种意义上可以称为国家性的品牌形象，在本国及全球都拥有忠实的消费者和良好的口碑，相比之下，中国陶瓷不免相形见绌，在国际舞台上还是以“新人”的面貌出现。“中国陶瓷”在博洛尼亚展会上要实现身份的确立和在国际高端市场份额的争夺，还需要努力。

　　这对中国陶瓷产业也提出巨大的挑战。我觉得有两点需要特别重视，第一，中国陶瓷产业系统性建设不足。这个系统性体现在公司运作系统和全产业链系统。公司运作上，只有战术，没有战略，只有近期目标，没有远景规划(那些所谓百年蓝图，多是画饼)。陶瓷企业没有非常明确的产品战略，只是根据市场需求来做，有什么需求就做什么产品，科研人员不断招聘、持续流失，很难建立起一个创新的机制来;也没有非常明确的市场战略，遇到什么问题就解决什么问题。全产业链体现的状态是分割的，碎片化的，关联度不强的，击首、尾不应，击尾、首不应，从研发到生产到营销到家装，整个链条是缺乏整合的。

　　第二，中国陶瓷经过三十年的发展，需要放弃做建材的思维，真正把瓷砖产品当成一种家居产品来做。我们去看博洛尼亚展会，实际上我们的眼睛还是只盯在砖上，我们看到的还是建材产品，不是充满生活气息的家居产品。把瓷砖当成建材产品，这种思维是追求量产的，赚快钱的，注重物理性能的，缺乏审美的，只是作为一种建筑材料在应用。而现在这个时代，人的美感需求已经被激活，需要在冰冷的瓷砖里面，加入人文性的因素。把瓷砖当成家居产品，需要引入快消品的理念，让瓷砖介入生活，介入精神领域。

　　新时期的竞争，必定需要新的理念。的确，从博洛尼亚展会，我们不能仅仅只看到瓷砖，还应看到一种锐气逼人的进化论。

(作者系陶城报社副社长、副总编辑)

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