【博洛尼亚展】与意大利相比，中国陶瓷到底缺什么？

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    与意大利相比，中国陶瓷到底缺什么？

刚刚落幕的意大利博洛尼亚展是陶瓷行业的全球顶级盛会，一定意义上代表了当下和未来一段时间内陶瓷行业的发展方向。诸多业内人士认为，中国瓷砖与意大利、西班牙等国的瓷砖没有存在很大的差异，但产品应用与设计则存在很大的差异。在追赶的过程中，中国和意大利的差距有多大？差在哪？

9月29日，2017意大利博洛尼亚展（cersaie）正式落下帷幕。据观展者介绍，本届意大利博洛尼亚展上并没有太多惊艳的产品，多数在色彩、规格、纹理等方面创新。

本届展会上，参展企业还是多数展出仿古砖，但不再是以往的黑白灰，咖啡色、棕色、米褐色等瓷砖产品得到更充分的展示。而纹理方面，依旧是大理石纹理、木纹、砂岩、布纹、金属等。其中，较为突出的是水磨石纹理的展品较往届多了不少……

单从展出产品看来，诸多业内人士认为，中国瓷砖与意大利、西班牙等国的瓷砖没有存在很大的差异。但产品应用与设计则存在很大的差异。本报记者采访与收集了部分观展者的观点，旨在更好的解读博洛尼亚展上，中意的差距在哪里？

整体产品风格：基本是2016年的延续

尹虹 － 中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授

cersaie2017，初步印象有三：其一，整体产品风格基本是cersaie2016年的延续，而没有像展会之前国内某些媒体所预测的此次展会将以仿石材为主流。2016年10月20日在佛山2016意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇上，我曾从陶瓷大板、灰色调、花砖、浮雕面、大规格、木纹转、异型砖、喷墨渗花等八个方面阐述我对趋势的思考与观点。一年过去了，这些趋势明显存在，cersaie2017展会上产品风格也表现这种趋势的延续与发展。

陶瓷大板在这次展会上已经表现为普及产品成熟产品，各大品牌在展示上不是以张扬来代表其大牌，而是更加突出其在实用中的典雅与大气，尺寸没有再继续增大，最多就大到1600mm×3200mm，以1200mm×2400mm为主流大板，厚度上今年第一次出现40mm厚的厚板，而大规格瓷砖还在扩大，今年明显1200mm×1200mm瓷砖增多。

2016年展灰色调为主色调，水泥砖全面延伸的工业风，今年有所变化，明显表现为黑白灰为主流色，更多后工业风的味道。今年花砖的展示与应用进一步增加，表现手法更加多样化。浮雕砖（或称为模具砖、立体砖）今年也是大面积普及，今年大多表现得非常细腻与细致。概括来讲，cersaie2017四大瓷砖产品系列发展势头正旺：陶瓷大板（含大规格瓷砖）、黑白灰现代工业风（国内更多叫现代仿古砖）、花砖与浮雕砖。

其二，多种工艺的大量叠加应用，以复杂的工艺来寻求特有的图案、效果与质感，这样做一方面全面追求效果逼真质感悦人，另一方面提升了跟进者模仿的难度，随随便便一款产品就是五六道工艺叠加。

其三，产品品类交叉、界限模糊，甚至可以描述为不同品类产品多方位地交叉叠加。如：一款木化石大板，本身就已经有是石非木、是木非石的感觉，类似地将这款木化石产品纹理全部用灰色表现出来，大有水墨大写意的感觉，又如色彩鲜艳的花砖改用不同灰度的灰色与浮雕同时表现，你说它是花砖、还是现代仿古砖或浮雕砖？

中国陶瓷进步速度超过任何一个国家

何乾 － 广东金意陶陶瓷集团有限公司董事长兼总经理

从1998年开始到今年，20年的博洛尼亚，全球最大的陶瓷展，我只缺席了二次，从某种意义上来讲，该展会代表了世界陶瓷的发展方向和水平，也可以讲我见证了这二十年全球陶瓷的发展。

从本届展会上看，中国陶瓷行业的进步速度，超过了任何一个国家，但我们的总体水平，仍与意大利和西班牙有很大的差距，差距聚焦在三点：一是我们的创新能力和水平，我们缺乏领风的水平但跟风的能力很强。二是我们的整体设计水平跟不上，设计水平的高低，取决于社会的文化、文明、价值等方面的沉淀，显然我们有些急功近利，煲不出类似广东的靓汤。三是制造理念不同，中国陶企的制造焦点是窑炉，而意大利、西班牙等国陶企的制造核心，在于窑炉之前的过程，正是因为制造理念的差别，导致我们的制造的稳定性和连续性不如他们。

总体来讲，中国的陶瓷正在快速的拉近与意大利、西班牙等国的差距，中国陶瓷走向世界的日子，正在一步一步的逼近。

中国陶企不应单纯学习产品纹理或花色

陈勤显 － 广东新中源陶瓷有限公司常务副总经理

我去意大利最大的感受就是“落地”。意大利的教堂文化强大，是因为他们的文化落地，他们人生三件大事——出生、结婚、死亡都与教堂紧密相连。文化需要落地，做大板同样如此。所有好的产品不是“吹”出来的，不是说随随便便推出一款产品就能放到市场上去卖，需要销售逻辑支撑。卖给谁？谁适合这种风格？你必须告诉消费者，帮助消费者实现对产品的认知。

关于如何学习意大利，中国陶瓷企业不应该单纯学习产品的纹理或花色，更应该学习意大利那些有品味的经销商，学习意大利的设计逻辑，以及产品的贩卖逻辑，而不是拿来主义。

瓷砖展示设计创新能力，中国比不上意大利

卢若新 － 佛山奇艺陶瓷科技有限公司董事长

这些年，中国陶瓷厂单条窑炉越来越长，产量越来越大，更多的追求规模效应，盲目布局全国各产地。相反，意大利一直在专注设计研发创新，往做强的方向发展。虽然中国部分品牌的产品，已经与意大利同步，但是今年从博洛尼亚展会看，意大利各品牌总体水平还是比中国高，无论是产品还是展示应用设计。

其次，许多中国陶瓷企业喜欢跟风，创新不足，而意大利也喜欢跟风，不过跟风格，不抄袭。此外，文化生活的差异，影响最大的就是展示应用设计，中国人性格内敛，整体瓷砖展示设计创新能力，中国比不上意大利。

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