【博洛尼亚展】锐评－陶业力评：中国需不需要陶瓷行业的“博洛尼亚展”？

    锐评－陶业力评：中国需不需要陶瓷行业的“博洛尼亚展”？

2018年9月24日，适逢中秋节，一年一度的意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展如期开幕。在中国最大的陶瓷产区佛山，几乎近半个陶瓷圈的人都去了博洛尼亚展。

每每这个时候，我们一边怀着朝圣的心态关 注着博洛尼亚的一举一动，一边泛起一股酸楚的情绪：作为全球最大的陶瓷生产国、消费国、出口国，中国何时拥有自己的“博洛尼亚展”？中国为什么不能打造自己的“博洛尼亚展”？

这样的话题，几乎每年都会被提起。近年来，更有一众行业大佬，身体力行，先后在广州、佛山尝试打造中国版的“博洛尼亚展”。

但是，这样的努力，何其艰辛，又何其令人唏嘘！

为什么意大利人只有区区4亿多m2的产能，却能拥有全球最具影响力的专业盛会，并左右陶瓷市场的风向标和话语权？不是因为意大利产能小，而是因为意大利产业链强。

我们之所以年复一年，组织生产、技术、营销、设计、策划、管理，甚至经销商组成庞大的观展团去参加这样一个展会，其实每一位观展者都心知肚明，不是为了去遭受意大利人的白眼，更不是为了借观展之际去潇洒游玩，而是这个展会上，拥有我们自己所欠缺的太多东西，包括产品的设计、花色、搭配、应用、展示、信息、潮流、趋势等等等等。

并非妄自菲薄。中国现代建筑卫生陶瓷产业经过30多年的快速发展，与国际陶瓷强国意大利仍然存在着巨大的差距。近年来，虽然中国陶瓷企业的创新能力大幅提升，但是，在创新能力与领先领域，还是存在明显的差距。这种差距，不是一年两年就能够超越和追赶的。我们在快速奔跑，意大利人也没闲着，他们的创新能力、设计能力，恐怕在短时间内，仍然处于全球陶瓷产业的领先水平。

9月初，佛山召开2018佛山企业大会，大会主持人龙建刚问新明珠常务副总裁叶永楷：“中国陶瓷产业与意大利的差距，到底在哪里？”叶永楷回答说：“是整个产业链的差距。”为了验证这个答案，今年的博洛尼亚展，龙建刚特意跑去博洛尼亚，去体会这种全产业链的差距。

回到开头的问题，中国何时拥有自己的“博洛尼亚展”？

窃以为，中国陶瓷产业的发展模式与意大利完全不同，因此，打造中国的“博洛尼亚展”在一定程度上讲是一个伪命题，或者说中国不需要“博洛尼亚”式的专业展会，而是需要培育和发展具有“中国特色”的专业展会。

首先，中国陶瓷产业除了“大”，在“精”、“细”等全产业链上与意大利企业仍然存在较大的差距，特别是意大利人与生俱来的设计天赋。因此，国内陶瓷展对全球客户、尤其是欧美发达国家的高端客户吸引力有限。而一届展会，最吸引观众的东西，恰恰是新的东西，是自己能够学习、模仿和借鉴的东西。在这方面，国内企业与意大利企业暂时还不能一决高下。

展会是产业发展水平的一面镜子，什么时候中国陶瓷产业能够全面超越意大利，什么时候中国的陶瓷产品展才能够超越博洛尼亚展。因此，在当前全产业链都存在差距的情况下，我们仅仅依靠规模大，是打造不出中国的“博洛尼亚展”的。

其次，博洛尼亚展具有订货功能，一年一度，来自全球的意大利陶瓷企业客户，都会在这个展会上订购自己喜欢的产品，同时增强客户与企业之间的商业交流。而国内展会，则主要以招商和品牌宣传为主，绝大部分的企业每年都会召开经销商会议，平日还不定期举行新品发布会、订货会等，因此，经销商、客户、合作伙伴等并不倚重陶博会这个平台来进行订货或加强与厂家之间的交流与合作。

再次，意大利是“一枝独秀”，中国则是“百花齐放”。作为一个超级生产大国，中国拥有多个产区，几乎每个产区都有自己的专业展会，这当中，尤以佛山“陶博会”影响巨大，是国内陶瓷行业的第一大展。

当然，过于分散的展会，各方利益的纠缠，在一定程度上影响了佛山“陶博会”的做大做强。但从另一个角度来讲，那些区域性的专业展会，又促进了当地陶瓷产业的发展。

反观意大利，陶瓷产业主要集中在萨索罗，行业协会相对权威，竞争比较有序，容易号召行业内企业、客户和相关专业机构都围绕该展会而展开一系列商业活动和良性竞争，从而扩大其市场影响力。相信在未来，国内陶瓷行业不会只有一个佛山“陶博会”或“中陶展”，其它相对成熟的产区，都将拥有自己的专业展会。

此外，中国陶瓷产业是产品、装备、化工、配套等全产业链齐头并进，而意大利则侧重于生产、设计与装备，在陶瓷化工领域存在明显短板。意大利企业层级相对较小却各有特色，中国企业层级较大而又同质化严重。因此，其展会的参展商、观展商等专业观众和目标客户，都会有所侧重、有所不同。

发展模式不同、路径不同、功能不同、结构不同，因此，最能体现产业发展水平的专业展会也将呈现出不同的面貌。对于中国陶瓷人来说，我们没有必要纠结于打造自己的“博洛尼亚展”，而是要结合自身产业特点，做大做强自己的专业展会，与意大利博洛尼亚展形成交相辉映的市场格局。

注：文中图片来源于金丝玉玛瓷砖、双庆陶瓷、冠军瓷砖、兴辉瓷砖

原标题：中国何时拥有自己的“博洛尼亚展”？

作者 － 王力

系蒙娜丽莎集团文化总监