【博洛尼亚展】风波后的佛山陶瓷：东方博洛尼亚正加速走来

    风波后的佛山陶瓷：东方博洛尼亚正加速走来

几天前，罗青在微信上“拨动”了倒计时，“2018中陶产品展倒计时80天”。

此时，距离最近一场风波—即1月初佛山陶瓷行业协会年会上爆发的：会长申请提前换届、监事长被质疑没资格、上市公司老总喊着“退场”，继而提前离席的那一幕，已过去近一个月。

这是去年以来，发生在佛山千亿传统产业——陶瓷行业内，三次被“围观”的“意见冲突”之一。

事件引发关注的背后，不仅因两位知名陶瓷界老总成为“风暴眼”中的焦点人物，更重要的是，两方所涉及的新旧展会--一边是佛山中陶联盟科技有限公司(以下简称“中陶联盟”)欲在佛山发起的新展会，一边则是举办十多载的佛山陶博会，两方的“撞期”引发业界关注。

实际上，早在十多年前，佛山陶博会举办初期，曾出现“两城之争”。十多年后，中陶联盟欲在佛山举办“双展会”的事件曝光后，则引发了“两展之争”。

从“两城之争”到“两展之争”，这些年围绕佛山陶瓷展会的这些“争”，无形中也在推动行业会展经济的发展。

尽管当下各方仍存分歧，一方是中陶联盟在广州展举行效果不佳后，欲借力潭洲会展中心“再出发”，另一方的佛山陶博会则认为“石湾、南庄是做陶瓷的，这是陶瓷的根”，欲在未来做大华夏陶瓷博览城的基础上，开启展会的升级路。

而这恰恰也在促使真正的“东方博洛尼亚展”，加速向佛山走来。

“这是行业迈向成熟的表现，而接下来，只需要让市场去决定市场的事情。”一位佛山陶瓷界老总评价道。

佛山陶博会现场。戴嘉信/摄

从“两城之争”到“两展之争”

“最早的公开事件，还得从去年6月说起。”坐在沙发上，谈及去年以来，围绕佛山陶瓷行业协会所爆发的一系列风波，边程《边程：“举办这场展会，是关乎行业健康发展的利益再分配”》先是倒吸了一口气。

作为上市公司广东科达洁能股份有限公司(以下简称“科达洁能”)的“掌门人”，边程正是此次系列风波的焦点人物之一。

公开报道显示，去年6月初，在中陶联盟股东会议上，边程首次提出，中陶联盟将在佛山潭洲会展中心，举办2018年中陶联盟产品展与装备展，即“双展会”。

“科达洁能”的“掌门人”边程。

值得注意的是，横空出世的“双展会”，举办日期与佛山陶博会(春交会)，广州陶瓷工业展“撞期”。

这一“巧合”公开后，风波开始出现。

一个月后，中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会等行业协会联合发表了《关于坚决反对佛山中陶联盟公司，扰乱广州陶瓷工业展的郑重声明》。

相比一纸声明，边程所在的佛山陶瓷行业协会，从去年下半年以来，则发生了三次备受关注的“意见冲突”。

先是去年9月，一则由佛山陶瓷行业协会会长、即行业熟知的东鹏陶瓷董事长何新明《何新明：“只有形成合力，才能打造一个世界级的陶瓷展览会”》所签发的文件引发“围观”。文件中谈到“不接受中陶联盟科技有限公司对协会作为主办方的邀请，也不接受赠与的2%股份”等内容。

佛山陶瓷行业协会会长、东鹏陶瓷董事长何新明。

对此，边程对记者表示，之所以提出赠送协会2%股份，是基于佛山陶瓷协会起码有7成的个人或企业单位，正好是中陶联盟的股东。

但在何新明看来，协会不是经营单位，股份的价值很难衡量还可能存在一定的风险，作为协会法人代表，他认为不能冒这个险。

这一不同看法，加上对于协会内部人员调整的分歧，在两个月后，即“佛山市陶瓷行业协会2017年理事会暨陶瓷产业上市工作分享会”上再次引发“意见冲突”。据行业媒体的报道显示，现场一度爆发了“你说一句，我回一言”的争论。

到了第三次“意见冲突”，则发生的更戏剧。

今年1月初，在佛山陶瓷行业协会的年会上，何新明提到了“提前换届”等想法，而对议程提出异议的边程，在发言时遭遇麦克风突然没有声音的情况，此后以边程为代表的部分会员选择了提前离场。

在这些“意见冲突”的“风暴眼”中，备受关注的何新明与边程，其各自掌舵的东鹏陶瓷与科达洁能，目前均为中陶联盟的股东企业之一。

同时，佛山中国陶瓷城集团有限公司(以下简称“中国陶瓷城”)两大股东企业之一，即佛山市东鹏实业投资有限公司的法人代表为何新明，而中国陶瓷城集团有限公司正是佛山陶博会的举办方。

“这样的局面，让我想起10年前痛苦的‘两城之争’。”何新明说道。

实际上，早年在佛山陶博会举办之初，曾出现中国陶瓷城与华夏陶瓷博览城分别独立宣传招商等现象，并引发了对于会展资源应开展整合的讨论，这一事件后来被业内称为“两城之争”。

7张“参展券”背后的行业共识

“从早年的‘两城之争’，再到今天的‘两展之争’，在我看来，是佛山陶瓷产业发展会展经济，必经的市场化阶段。”一位不愿意透露姓名的佛山陶瓷界人士说道。

回首佛山的发展史，在2000年以后，随着佛山各专业镇开始兴建展销平台，包括陶瓷等产业在内的会展经济逐步起步。以佛山为例，2002年，中国陶瓷城与华夏陶瓷博览城同年落成，行业也在当年正式迎来了首届佛山陶博会。

“坚持举办了十多年，佛山陶博会对于行业的贡献是有目共睹的，比如对于鹰牌来说，提供了招揽国内代理商的机会。”鹰牌陶瓷副总裁陈贤伟表示。

但随着佛山陶瓷产业的不断发展，行业对于国际化展会，特别是一个能够对标意大利博洛尼亚的展会需求愈发的强烈。

数据显示，中国已连续多年成为世界最大的瓷砖生产国和最大的陶瓷砖消费国，2016年中国的瓷砖总产量超过100亿平方米，占世界生产总量接近50%。

而中国建陶看佛山。据业内人士透露，佛山建陶在2006年生产规模达到高峰，当年产量约占全国一半。

即使在后来经历“腾笼换鸟”，佛山大批陶企生产线外迁后，佛山的建陶产量依然占到全国的约四分之一，陶机装备的产值更是占到全国80%以上。

目前佛山的建陶产量占到全国的四分之一，图为蒙娜丽莎生产线。戴嘉信/摄

“虽然中国陶瓷产量已经在全球占有绝对领先优势，但全球顶级建陶展会，意大利博洛尼亚展对国内企业依然是有限的开放，能够参展的企业少之又少。”

广东新媒体产业园董事长、陶城报社管委会主任李新良说道。

据统计，截止到去年，全国仅有7家建陶企业能够参展意大利博洛尼亚展。“而每年，一到意大利博洛尼亚展举办期间，佛山有超过数万人会出境去到意大利，大部分就是为了看展。”边程说道。

不仅如此，即使少量能够去参展的企业，获得参展的面积也极小。以广东鹰牌陶瓷集团有限公司(以下简称“鹰牌陶瓷”)为例，据鹰牌陶瓷副总裁陈贤伟表示，公司已连续21年参展意大利博洛尼展，虽处于主展馆，但展会每年给予鹰牌的参展面积仅有数十平方米。

“正是意大利博洛尼亚展对我们有限度的放开，迫使我们更想去打造自己的展会。”蒙娜丽莎集团股份有限公司(以下简称“蒙娜丽莎陶瓷)董事张旗康说道。

而佛山陶瓷行业也一直为之努力。

早在2014年，以边程为代表的一批企业，曾在广州举办过类似的陶瓷展会。但后来因为人气不佳，展会举办了一届便没有再举行下去。主动谈起此事的边程认为，位置没有选好以及展会的宣传不到位是最大的原因。

加速到来的“东方博洛尼亚展”

客观来说，国内各类陶瓷展会，目前与意大利博洛尼亚展存在一定的差距。

“如果要打造出‘东方博洛尼亚展’，国内还有很长的路要走。”李新良认为，目前国内展会仍以展销作为主要目的，展会实际上更像大卖场。随着电子商务发展，传统的展销模式受互联网的冲击会越来越大，缺乏持久生命力。

与此相比，包括博洛尼亚展在内的欧洲顶级展会更加注重对新技术和新产品的展示功能，通过巧妙布展，向世界展示企业创新的产品和技术，“一个展位就够看一天，这种建立在企业创新精神基础上的展会是互联网难以冲击的。”李新良说道。

陈贤伟也有同感。他表示，尽管中国建陶在参加博洛尼亚展遭遇了有限的放开，觉得这是有失公平，但整个展会其实对全球的参展商都很苛刻，正是这种高标准，更加彰显展会的价值。

眼下，“两展之争”的出现，无形中让两方站到了共同冲刺“东方博洛尼亚展”的赛道之上。

一厢是在广州展后，选择更换地点，再次出发。

“我觉得佛山这次肯定有戏。”边程表示，佛山本身就是陶瓷行业信息流、人流、物流和资金流的汇集地，拥有大批知名的陶瓷企业，在“家门口”办展更契合过去类似展会举办期间，大多参展商与观展商云集佛山的特点。

同时，潭洲会展中心的出现，也为在佛山举办陶瓷展会提供了客观的条件。他以厦门石材展为例，作为世界知名的石材产区，石材之于厦门，就如同陶瓷之于佛山，厦门在迎来当地的专业展馆后，举办的厦门石材展，如今成为了全世界最大的石材展区。

广东(潭州)国际会展中心。戴嘉信/摄

“这给予我们很大的信心。”边程说道。

另一厢，佛山陶博会也在加快升级。

何新明透露，目前中国陶瓷城集团已经向南庄镇镇政府提交了一个方案，计划将现在的华夏展览馆的总面积扩大成一个三层的，总面积达到8万方的一个展馆。

据悉，扩容后的展示馆主要新增三大功能，一个是国际馆，吸引意大利、西班牙的品牌进来;一个是创新馆，即新产品展;一个是设计馆，就是设计师馆。

“中国是世界最大的陶瓷产国，所以很有必要举办一个高端的国际化陶瓷展会。”何新明认为，意大利陶瓷业主要以出口为主，我国陶瓷业主要以内销为主，这也决定了国内举办陶瓷展会的模式也会有所不同。而佛山陶博会未来会吸纳更多的国际高端品牌，扩大展馆规模，提升国际化的服务水平。

站在朝着“东方博洛尼亚展”的方向上，目前看来，一方希望借力潭洲会展中心办展，一方则希望继续立足石湾、南庄升级原有展会。

“展会之争正说明，一个行业发展到了成熟的阶段，因为如果什么都是一团和气，各扫门前雪，这个行业反而无法健康的发展。”张旗康说道。

这恰恰也是行业大多数的人的看法，“从长远来说，行业会感激这些分歧的出现，因为这是进步的表现。”多位接受采访的佛山陶瓷界人士表示。

毫无疑问，在这样的竞争下，“东方博洛尼亚展”正加速向佛山走来。

叶洁纯 王雅铄 孙景锋 蓝志凌 华声宇

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