【博洛尼亚展】连续20年征战博洛尼亚，中国企业只有这一家！

    连续20年征战博洛尼亚，中国企业只有这一家！

1998年，鹰牌陶瓷集团首次受邀，成为参加世界陶瓷卫浴顶级展会———博洛尼亚展的首家中国建陶企业，为中国建陶行业开辟了国际化和品牌化征程。

2017年，鹰牌陶瓷集团已经连续20年受邀参展博洛尼亚展。

在2011年的前14年里，鹰牌是唯一代表中国参展的国家代表，“中国之鹰”成为国际陶瓷了解中国陶瓷和产品创新的最佳窗口。

但是，“一枝独秀不是春”，通过鹰牌的积极呼吁，行业的主动争取，从2012年起，参加博洛尼亚展的中国企业越来越多，到2017年已有7家。

在连续20年的参展历程中，鹰牌陶瓷从未有过知识产权纠纷，以世界上第一块1000×1000（mm）大规格的抛光砖和第一片弧形砖震惊世界，并在国际市场上赢得了“世界抛光砖看中国，中国抛光砖看鹰牌”的美誉和佳话。

近年来，以晶聚合等“中国创造”，让欧美建陶界感受到了中国陶企独到的科研创新能力。

如今，伴随着中国建陶行业“走出去”的规模不断扩大，对品牌国际化已经有着深入理解的鹰牌陶瓷集团不断加速“国际潮流的国内化”，围绕产品、品牌、渠道、运营“守正出奇”，做“高文化、高附加值、高科技”的匠心产品，让本土品牌更加高端化和国际化。

高层专访广东鹰牌陶瓷集团有限公司总裁林伟陶城报：今年已经是鹰牌陶瓷连续20年受邀参加博洛尼亚展。

鹰牌，立足中国陶瓷文化而发展，鹰牌，在世界交流中成长壮大，鹰牌是中国的，也是世界的。

第二方面是促进———只有敞开胸怀，加强国际交流与合作，相互学习相互促进，才能不断提升企业的影响力和竞争力，推动全球建陶行业的健康、可持续发展。

第三方面是责任———在当前的国际经济环境下，厂家、协会、国家应加强沟通，相互理解，减少世界贸易战给彼此市场和消费者带来的冲击和伤害，保护地球资源，实现低碳环保的可持续发展。

我觉得，我们真的有必要以一个新的角度和方式来展现中国的时尚和中国的价值，推动中国陶瓷企业家与世界同行的沟通和交流，树立中国陶瓷企业的真实形象。

陶城报：纵览这20年的历程，您认为鹰牌是如何走国际化道路的？

林伟：国际化不仅仅是把产品销到国外，还要做好品牌，拥有国际视野，注重国际标准。

我曾经说过，中国建陶企业需要以国际视野谋事业、以国际标准定事业、以本土文化干事业。

要国际化，就要按照国际的准则来定你的事业，不能一说就是中国特色、区域特色，一定要按照国际的准则或者规则来确定你的发展战略、人才战略、产品战略等等。

陶城报：在鹰牌品牌国际化的道路中，除了单纯地卖产品，我们还做了什么？

我认为，中国建陶要做的，不在于拼产量、拼性价比，而应该更加重视以国际品牌的高度，来检视技术设计，创新营销方式，提高产品附加值，实施差异化的产品策略。

文化和品位决定了建陶产品的附加值，在国际化的过程中，我们要致力于通过设计提升来提高陶瓷产品的附加值，来进行文化的“中国制造”。

陈贤伟：在谈及国际市场有多大的时候，都是热血沸腾，但真正踩下去的时候发现它是个坑，我们从98年开始来参展，最近三年的势头才比较好，特别是今年，情况特别好，像是坚持之后的一种回报。

这三年来，我们在产品上刻意去区分一些东西，在我们展馆可以看到，我们主打的产品，在国际上最重要的，其实就是颗粒砖，其实就是鹰牌二十多年常做的产品。

鹰牌以一石三面的抛光砖，来做意大利仿古砖的结构，一样的风格，不同的质感，获得了海外市场的欢迎。

去年，鹰牌干脆自己做了一个2086品牌出来，风格黑白灰，风格很接近意大利，发现很靠谱，市场很接受，不再像十二年前推出2086产品时那样水土不服了。

那就从它产品的质感上面去看，看上去舒不舒服摸起来有没有温度或者润泽感，想要表达出怎样的质感，用工艺也好其他模具也好，不管什么形式，只要把质感表现出来，那产品就做的很到位了。

第三个是设计，质感和色彩只是说单个个体，设计，就是说你怎么把这些东西串联起来，把它完美的去展示出来，这个就很重要了。

陶城报：国内现在很多厂家也觉得现代风格是未来的趋势，但对于“现代”可能大家只有一个模糊的认知，具体细化和落实到品牌时又有很多差异。

就我自己理解，不管是你是现代仿古砖也好，大理石瓷砖也好或者说你哑光砖也好，其实这些产品都是可以融入到现代风格里面去的。

因为现代风格，它跟品类没有关系，它设计有关系，现代风格讲的就是“化繁为简”，它讲的是对灯光的要求，对色彩的要求，对材质的质感，其实跟品类没有太大关系。

陶城报：最早的时候业内我们一直提的是现代仿古砖，后来慢慢出现了一些分化，比如现代轻奢、现代素色等，那2086呢？

陈方根：我们依旧是现代仿古砖，有些企业不想把这个品牌定位在仿古砖这一块，那我们的出发点就是很简单，我就是定位现代的风格，做仿古砖这个品类，定位很精准。

我们用新的思维理念全心去打造一个有想法有代表性的一个品牌，而且集团的力度很大，经销商支持、终端店面装修、品牌宣传、设计是渠道维护等。

因为现在老的经销商他是对这种风格的产品的接受度还是有一定的差距的，陶瓷行业很多传统的经销商还在走传统的批发零售这些渠道，真正玩设计师渠道的经销商来还是那些思维比较活跃一点的，偏年轻一点的。

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