【博洛尼亚展】边程：举办这场展会关乎行业健康发展的利益再分配

    边程：举办这场展会关乎行业健康发展的利益再分配

“某种程度上，我们举办这场展会就像是‘革命’，因为这是一次关乎行业健康发展的利益再分配。”科达洁能董事长边程说道。

去年以来，股东包括边程在内的佛山中陶联盟科技有限公司提出将举办2018年中陶产品展与装备展“双展会”后，因与佛山陶博会、广州陶瓷工业展撞期，引发关注。近日，针对为何坚持举办新展会等风波中的焦点问题，边程接受了南方+的专访。

科达洁能董事长边程。

这位曾公开说出“展会举办成功后，自己一定要大哭一场”的上市公司老总表示，基于意大利博洛尼亚展长久以来仅对个位数的中国陶企放开参展，国内呼唤打造“东方博洛尼亚展”的呼声已久。他还主动谈到了2014年，中陶联盟曾在广州举办类似展会，并首度公开分析展会夭折的原因。

“但现在的情况不一样了。”在他看来，佛山作为国内陶瓷重镇，是行业资金流、物流、信息流与人流的汇集地，拥有一群对行业需求与痛点有更深洞察和理解的专业人士，按照过往参展的企业和观展人群都集中在佛山，在佛山本地举行，必定能提高参展和观展的积极性，而潭州会展中心的出现，恰好为展会在佛山举行提供了条件。

另外，对标厦门石材展，这位直率的老总表示，“这次佛山肯定有戏了。”

“数万人去看展，只有7家可以参展”

南方日报：早在去年6月，您首次公开提出举办中陶联盟“双展会”。此后，关于“双展会”引发众多讨论，目前国内以陶瓷为主题的展会并不少，为何要再提出办一个“双展会”?

边程：早在1999年，我就产生了举办类似展会的想法。

在陶瓷产业，意大利博洛尼亚展是国际性的标杆展会，在1999年，鹰牌陶瓷正式在新加坡上市的同年，鹰牌陶瓷成为了国内第一家去参加意大利博洛尼亚展的企业。在这一年，科达也成为了国内第一家到意大利参展的陶机企业。

当时我专门去看了意大利博洛尼亚展，看了以后一直在思考，中国应该如何打造自己的产品展。

科达洁能的数字施釉打印机。南方+记者 戴嘉信 摄

南方日报：当时国内陶瓷类展会的发展情况如何?

边程：那时候国内也有陶机展，最初是在广州与北京轮换举办，也就是持续到现在的广州陶瓷工业展。期间，天津也曾经有过类似展会，但由于天津既不是产地、也不是流通集散地，后来天津展会就消亡了。

国内陶瓷行业很早就意识到，需要举办一个“东方的博洛尼亚展”。但中国建筑陶瓷行业有一个很有意思的现象，拥有“双会”，即中国陶瓷工业协会和建筑卫生陶瓷协会，基于应该谁来举办这个展会，不同人有不同的想法。

南方日报：那为什么去年开始，这件事突然得以推动?

边程：这几年，意大利陶瓷行业实际上在萎缩，产能已经跌到了4亿平方米，相比，中国建陶产能早就超过100亿平方米。但这种情况下，意大利博洛尼亚展依然非常有限的对中国陶瓷进行放开。

直到目前，国内每年仅有7家中国陶瓷企业能够拿到博洛尼亚展的入场券。但每年，佛山却有大批的陶瓷企业会前往当地观展。一个未经核实的数据，每年意大利博洛尼亚展期间，佛山有数万人出国去到意大利。

无论这个数字是否准确，佛山作为建陶重镇，对于一个类似意大利博洛尼亚展的渴望，是有目共睹的。

“反对者的声音，让展会更受关注”

南方日报：在这样的背景下，目前作为“双展会”主办方的中陶联盟，我们注意到，股东除了有大批企业，也包括你此前谈到的“双会”，这种股权设计是基于怎样的考虑?

边程：这几年，我自己相继进入了中国陶瓷工业协会和建筑卫生陶瓷协会担任职务，我希望能够联合起各方的力量，打造一个东方的博洛尼亚展。

中陶联盟的股东方案，当时是我设计的。在我看来，要打造出东方博洛尼亚展，必须各方都支持。所以从股东结构里面，除了有30多家建陶企业，还有包括相关的行业协会。

2017年4月18日，第29届佛山陶博会开幕，吸引了730多家海内外参展商参加。南方+记者 戴嘉信 摄

南方日报：拧成一股绳，抱团去做这是一种很好的愿景。但新展会横空出世，首先在时间上，就与目前已有的广州陶瓷工业展，以及佛山陶博会在时间上几乎重合了，你们是否曾经考虑过，合力办一个展会?

边程：时间的选择上，主要是借力广交会的人气，这是毋庸置疑。最初我们曾经也考虑过合作，但是曾有一方提出的股权方案与我们产生了分歧。有一方提出了要占到51%的股份。但是在股权结构中，涉及的人太多，无法满足对方的要求。

为了能够协调好这一切，我们除了积极做好股权调整，同时迅速与潭州会展中心签署了合作协议，拿下了5年内，关于陶瓷类主题的展会，这个展会才得以顺利推进。

南方日报：我们注意到，在你提到的合作中，中陶联盟曾经提出赠股2%給佛山陶瓷行业协会，对于是否接受2%的赠股，也引发了不少的关注，为何一直要坚持赠股2%?

边程：中陶联盟的股东中，几乎有超过7成的同样也在佛山陶瓷行业协会任职，基于这样的股东特点，同时也希望在本地举行时，获得佛山本土行业协会的支持，所以我们提出赠股。

南方日报：要举办一场展会并不容易，我们了解到，几年前，你们其实在广州也举行过类似展会，但后来夭折，原因是什么?

边程：2014年，我们在广州琶洲会展中心举办了一个名为中国建筑卫生陶瓷产品展览会，大约1万多平方米的展会，包括新明珠等20多家行业知名企业都来参展，但是人气并不佳，后来就夭折了。

在我看来主要有两大原因，一个是展会的位置不佳，另一个是当时没有做好宣传。特别是“东方博洛尼亚展”的概念，其实很多人并不懂。这一次再提出来举办展会后，有了反对的声音，但某种程度上，我也感谢这些反对的人，因为他们让展会得到了更多的关注，也让更多人想去了解，何为东方博洛尼亚展。

“对标厦门石材展，佛山肯定有戏”

南方日报：既然曾经尝试过效果不佳，为什么到了去年，在顶着重重压力的情况下，你们又再次提出要打造“东方博洛尼亚展”?

边程：一方面，意大利博洛尼亚展对中国陶瓷的态度依然没有太大的变化。这几年，意大利的陶瓷产业实际上萎缩的很厉害，以博洛尼亚展为例，这几年展会的面积也在萎缩。但在这种情况下，我们目前能进入的中国陶瓷企业依然只有7家。

另一方面，在2014年的那次展会以后，第二年我们也一直在观察，要不要继续办下去。直到2016年，潭州会展中心建成启用，改变了佛山没有大型专业展馆的格局。我觉得这是一个全新的契机。

毕竟佛山作为建陶重镇，本身就拥有大量的知名建陶企业，能否考虑在家门口打造这个展会呢?厦门的石材展給了我很大的启发。

潭州国际会展中心。南方+记者 戴嘉信 摄

南方日报：他给予你怎样的启发?

边程：从产业特点来看，厦门之于石材和佛山之于陶瓷是完全一样的。因为科达洁能常年也在参加厦门石材展，所以我一直在观察这个展会。

厦门当地拥有全世界40%的石材加工企业，是国际石材重镇。早年，国内也有一些石材展，但是在北京和上海等地举行。后来厦门建了展馆后，当地就有团队介入，选择在厦门举办石材展。当时一度也与此前在北京、上海等地举办的石材展形成了竞争关系。

但由于厦门得天独厚的位置，在持续几年后，厦门石材展坚持下来了，而且成为全球最大的石材展，现在厦门石材展是一平方米难求。一开展，周边的酒店全爆满了。

这给予我们选择在佛山家门口打造“东方博洛尼亚展”很大的信心。

南方日报：可以看出，你们筹备整个展会的过程并不容易，其中你是出了很大力气，可能很多人会认为，边程做了这么多事情，是不是有什么私心?

边程：我们肯定是有私心的，因为这个行业好，我们就好。这次展会引发的风波，实际上是行业利益和个人利益的冲突，我们现在做的事情，某种意义上就像是一场“革命”，因为是对行业健康发展的利益进行再分配。

南方日报：决定你们“革命”成败的一个关键元素，还在于市场的反响，目前展会的参展商情况如何?

边程：目前产品展确认参展面积已经达到了4万平方米，装备展确认参展面积达到了5万平方米，基本上大部分的企业都很支持“双展会”的举行。而且不仅仅是国内，包括国外也有不少知名品牌参展。

实际上，随着国外建陶企业愈发重视中国市场，未来，对于国外的企业他们可能也需要一个东方的博洛尼亚展进入中国。可能到时候，我们也可以像意大利博洛尼亚展一样，有限开放。

叶洁纯 王雅铄

戴嘉信

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